Strategi Pemasaran Menggunakan Analisis SWOT Pada Usaha Minuman Happy Bubble Drink di Kota Binjai

Abstract

Berwirausaha menjadi hal yang paling diinginkan bagi sebagian masyarakat karena dapat membantu perekonomian keluarga. Banyak sekali jenis usaha yang yang dapat dibangun oleh seseorang, salah satu yang menjadi pilihan adalah dengan berdagang. Berdagang minuman merupakan jenis usaha yang banyak digeluti masyarakat, khususnya disekitar kota Binjai. Salah satu merek dagang yang ikut meramaikan pasar untuk bersaing adalah “Happy Bubble Drink”. Minuman unik yang menawarkan berbagai macam variasi rasa ditambah dengan bubble dan topping yang menarik minat masyarakat untuk merasakan segarnya minuman ini. Penelitian ini bertujuan untuk menentukan strategi pemasaran dengan menggunakan analisis SWOT. Teknik pengumpulan data menggunakan quesioner. Metode analisis data menggunakan metode kuantitatif. Berdasarkan analisis lingkungan dan matriks IFE memliki total skor 3,054 dan matriks EFE nilai total skor 3,000. Nilai tersebut menempatkan strategi pemasaran disebut strategi tumbuh dan berkembang. Pada posisi ini memungkinkan pemilik usaha melakukan strategi intensif dengan melakukan penetrasi pasar dengan memperluas market share melalui kegiatan promosi serta mengembangkan pasar dengan memperluas pangsa pasar secara geografis dan merupakan wilayah baru serta pengembangan produk dengan memodifikasi produk, hal ini umumnya dilakukan saat produk pada posisi jenuh. Selain itu pemilik usaha minuman Happy Bubble Drink melakukan strategi integratif yaitu integrasi secara horizontal.

Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Analisis SWOT, Happy Bubble Drink